En artikel från The Information beskriver hur Apple har haft svårt att hänga med i utvecklingen av artificiell intelligens (ai) och hur företaget lider av organisatorisk dysfunktion och brist på ambition inom området.
Rapporten fokuserar på Apples ai-chef John Giannandreas försök att göra företaget mer konkurrenskraftigt inom området genom att organisera ai-gruppen och utveckla nya funktioner. Apple har varit konservativt och fokuserat nästan uteslutande på praktiska tillämpningar av ai-funktioner för Iphone och har inte satsat på innovativa lösningar som OpenAI eller Bard. Apples ledning har istället bromsat eller stoppat satsningar som kan leda till pinsamma konsekvenser.
Apple har istället valt att använda ai och maskininlärning på användarnas lokala enheter för snabbare svarstider och bättre användarskydd. Kritiker ifrågasätter om Apple kan konkurrera när företagets approach är så konservativ, men andra ser detta som en försiktighetsåtgärd som kan minska potentiella externa effekter från ai-utvecklingen. Rapporten visar dock att Apple arbetar med stora llm-drivna (large language models), men vad dessa kommer att vara eller hur Apple kommer att genomföra dem är oklart.